盛盈优配 小红书这次拿世界杯版权，下了很大决心

【小红书这次拿世界杯版权，下了很大决心】小红书的基础阵地很牢固，但是平台一直希望把体育做起来，用他们内部会议的原话说就是“拓展新人群、拥抱新用户的决心非常坚决，并且做好了打持续战的准备。”

这不是心血来潮，而是小红书逐步加码足球，逐渐探索而来的决心——从破圈的姆巴佩广告词，到国足球员集体入驻，从购买德甲版权到中国之队各级国字号赛事转播，小红书积累了直播和运营经验，这次拿世界杯版权的核心团队，有很多精英都是在这些战役中淬炼出来的。

不过最让我印象深刻的，还是小红书社区属性的生命力。重大赛事最难被复制的不是版权，是氛围感。希望小红书有能力讲好这个故事。

以黑马姿态拿下世界杯只是第一步，整个行业都在看小红书能否打赢这场战役。

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